Интернет-профессии все плотнее вклиниваются в структуру рынка труда. Если раньше считалось нормой работать на одном месте по 5-10 лет, то сейчас ситуация поменялась в корне. У людей нет времени на «линейное» построение карьеры. Куда эффективнее менять компанию после достижения зарплатного потолка. Фрилансерам в этом деле проще всего. Они могут выбирать заказчика по собственным критериям и мгновенно уходить в закат, если что-то не устраивает. В этой статье расскажу о том, кто такой копирайтер и чем он занимается. Попробую оценить финансовые перспективы этого ремесла.

Кто это такой

Копирайтер — специалист, который пишет для заказчика тексты и посты в социальных сетях, собирая информацию из разных источников. При этом материал направлен на стимуляцию читателя к совершению целевого действия. Это может быть подписка на платный курс, заказ товара. Название профессии произошло от двух слов английского языка. Первое — Copy. Так называют маркетинговый текст. Второе — Writer, то есть писатель. В странах Запада копирайтер не просто готовит информационные SEO-статьи для сайтов, он ищет убедительные аргументы, проводит интервью с производителями продукта. Главная цель — увеличить продажи, узнаваемость бренда и товара.

В России принято называть копирайтером любого человека, способного за 3-4 часа составить текст для дальнейшей публикации на сайте или в печатном издании.

На Западе копирайтер — в первую очередь маркетолог, в РФ — райтер, которому нужно писать статьи в блог компании или информационные тексты.

Специалист не всегда остается фрилансером. Он может работать на компанию или помогать ИП — индивидуальному предпринимателю наполнять корпоративный сайт. Копирайтеры сотрудничают с блогерами: популярными и не очень. Кроме того, часто «акулы пера» находят свое место в СМИ — средствах массовой информации, становятся журналистами. Даже у политиков есть свои писатели. Их называют спич-райтерами — составителями речей, если переводить дословно.

Чем занимается

В сферу ответственности копирайтера в первую очередь попадает все, что связано с текстами. Начинающий специалист наполняет блоги компаний, составляет статьи для публикации на главной странице сайта, в раздел «О нас». После пары месяцев практики человек берется за более сложные задачи: пишет КП — тексты коммерческих предложений, готовит серию писем для рассылки. Поговорим о аспектах деятельности по мере развития навыков.

Рерайтинг

Все помнят, как в школе на уроке русского языка учителя давали ученикам непростую задачу — написать изложение. Сначала слушаешь художественный рассказ, потом пытаешься описать услышанное своими словами. Главное — не упустить важных деталей.

Рерайтинг — то же самое изложение. Заказчик дает райтеру ссылку на источник или предоставляет возможность самостоятельно выбрать исходник. Специалисту нужно переписать текст своими словами.

Зачем нужно переливать из пустого в порожнее и плодить одинаковые статьи в интернете? Все дело в уникальности. Чтобы статья вышла на высокие позиции в поисковой выдаче, она должна быть уникальной. Иначе «Яндекс» или «Гугл» задвинут текст на пятидесятую страницу и ее никто не прочитает, кроме поискового бота. Преподаватели учебных заведений последовали примеру поисковиков. Они тоже проверяют тексты курсовых и дипломных работ на уникальность.

Распознать плагиат помогают специальные сервисы — антиплагиаты. Они сравнивают «новый» текст с теми, что уже есть в интернете, и считают процент схожести. Например, уникальность выше 90 % считается хорошим результатом. Но если статья или курсовая уникальна лишь на 50-60 %, ее придется переписывать. Иначе поисковая система просто выплюнет текст, а преподаватель не примет работу.

Подведем итог. Рерайтинг — переписывание исходного текста своими словами для того, чтобы добиться высокой уникальности. Он бывает двух вариантов:

1. Глубокий. Меняется структура тексты, синтаксис предложений, цифры и расчетные данные. Антиплагиат считает подобный результат уникальным.
2. Поверхностный. Фразы в предложении заменяют синонимами, что дает плачевный результат. Антиплагиат «палит» статью и дает низкий «уник».

Первый вариант гораздо выигрышнее первого. После «мозгового штурма» исходный текст не узнать. В нем появляются новые данные, список разделов меняется местами. Второй вид услуги подходит разве что для уникализации дипломных и курсовых работ. Преподаватели вряд ли заметят разницу, для них главное цифры. А «Яндекс» определит поверхностный рерайт по внутренним алгоритмам и задвинет статью на дальнюю позицию.

Копирайтинг

Услуга предполагает компоновку единого материала из нескольких источников, а не с одного исходника. После завершения работы заказчик получает материал, который решает проблемы читателя. Уникальность получается выше 90 %, ведь копирайтер потрудился на славу при сборе информации. Расскажу, как специалист ведет работу. Опишу примерный алгоритм.

Первым делом райтер смотрит на тему статьи. Например «Что такое сертификация продукции». Потом он вбивает в поисковик аналогичный запрос и смотрит на результаты выдачи. Перспективные статьи запоминает или конспектирует, а поверхностные пропускает. Остается лишь собрать всю информацию в одной статье. Для этого копирайтер делает так:

• Составляет структуру. Это как оглавление в книге. Каждую мысль нужно изложить в «куске» текста с тематическим заголовком.
• Пишет текст. Ориентируясь на структуру, специалист заполняет каждый раздел основными важными тезисами из источников.
• Заполняет пустоты. Тезисы развивает в цепочки рассуждений, заполняя пустоту полезной для читателя информацией.

Так получается черновик. На финальном этапе копирайтер редактирует статью, уточняет встреченные термины, проводит фактчекинг.

Фактчекинг — проверка фактов по авторитетным источникам. Например, старый ГОСТ перестал действовать, нужно найти новый стандарт и внести актуальные сведения в статью.

Часто заказчик требует органично вписать в текст ключевые запросы. Тогда услуга получает название SEO-копирайтинг. Поисковые фразы нужно грамотно вписать в «тело» статьи, распределить равномерно. Важно не допускать переспама. На копирайтинг уходит больше времени, чем на рерайтинг. Поэтому услуга оплачивается дороже. Исполнитель может запросить у заказчика двойную цену.

Коммерческие тексты

Услуги по созданию коммерческих или «продающих» текстов способны оказывать опытные специалисты с маркетинговым мышлением. Задача состоит в том, чтобы не просто составить текст, а простимулировать читателя на совершение целевого действия. Важно уметь «генерировать» убедительные и аргументированные материалы. Нужно собирать информацию о продукте, прорабатывать список преимуществ и варианты для нейтрализации негатива. Варианты «продающих» текстов:

• Коммерческие предложения.
• Презентации.
• Письма для email-рассылки.
• Лендинги.
• Объявления для таргетированной и контекстной рекламы.

Большую часть времени придется тратить на маркетинговые исследования. Предстоит составлять портреты ЦА — целевой аудитории, выявлять список потребностей и страхов потенциальных покупателей. Только после подготовительных этапов готовую информацию можно скомпоновать в текст.

Для быстрого старта карьеры важно получать информацию от опытных наставников. Предлагаю пройти бесплатный курс «Мой первый продающий текст», состоящий из 5 полезных уроков.

Коммерческий копирайтинг — самое сложное, но и наиболее высокооплачиваемое направление работы.

Необходимые качества

Для начала стоит отметить, что работа на дому подразумевает предельную концентрацию и высокий уровень усидчивости. Это напряженная деятельность. Копирайтера отвлекают любые звуки. Тут не получится включить наушники с музыкой, чтобы отгородиться от внешнего мира. Нужна полная тишина. Составлю список необходимых качеств для райтера:

1. Многозадачность. Придется открывать в браузере несколько вкладок с источниками информации, писать по 2 текста на разные темы одновременно.
2. Грамотность. Нужно знать орфографию и пунктуацию, уметь пользоваться правилами синтаксиса.
3. Системное мышление. Понадобится объединять и систематизировать информацию, полученную из разных источников.
4. Быстрая скорость печати. Чем быстрее копирайтер стучит по клавиатуре, тем меньше времени потратит на подготовку материала.

Судя по описанию профессии, в нее легко вольется специалист, которому нравится работать с информацией. По классификации Климова это «человек-знак».

Уровень зарплаты

Как правило, копирайтеры начинают свою карьеру с биржи контента. Там расценки сильно занижены и зависят от опыта и рейтинга. Оплата у 80 % специалистов сдельная. Единицей измерения объема служит 1 000 знаков без пробелов (килознак). Это все цифры и буквы, за исключением пробелов. На каждой бирже есть встроенный редактор с калькулятором килознаков. Средняя ставка зависит от места работы:

Средний копирайтер может написать в течение рабочего дня текст объемом 10 килознаков. Возьмем минимальные расценки из таблицы и получим:

Специалист на бирже за день может получить до 300 руб., сотрудник агентства или бюро заработает 1000 руб., а фрилансер может рассчитывать на 1500 руб.

Это условные цифры. В некоторых компаниях копирайтеры сидят на окладе, а коммерческие писатели не оценивают свой труд в килознаках, потому что на маркетинговые исследования и прочие подготовительные мероприятия уходит в 2-5 раза больше времени, чем занимает непосредственная подготовка текста.

Если хотите влиться в эту профессию, советую записаться на интенсив «Быстрый старт в копирайтинге» от известной преподавательницы Юлии Волкодав. Автор лично проверяет домашние задания и отвечает на вопросы.