Стриминговые платформы социальных сетей стали настоящим клондайком для людей, которые хотят монетизировать свое творчество. Если раскидать треки по нескольким сервисам и набрать популярность, можно получать пассивный доход. Расскажу о том, сколько платит ВК за 1 прослушивание. Не планирую зацикливаться только на Вконтакте. Есть и другие интересные варианты с более высокими ставками. По данным издания «Деловой Петербург», рост российского рынка стриминга составляет от 30 до 40 % в год. Есть смысл заняться изучением цифровых площадок.

Реальные цифры

Всего 1 копейка — вот сколько платит площадка за прослушивание одного сингла в ВК с пользователей без подписки.

Это усредненный показатель. На него влияет много факторов. Так уж сложилось исторически, что западная аудитория приносит стриминговым сервисам в 2-3 раза больше денег, чем российская. Причина тому — цена за клик на рекламу. Средние доходы в западных странах выше, а значит и люди обладают большей покупательской способностью. Поэтому их привлечение обходится дороже. Приведу простой пример. Рекламодатель платит за один клик зарубежного пользователя по баннеру 6 копеек, а за аналогичное действие россиянина — всего 3 копейки. Две трети уходит в закрома Вконтакте, а 1 копейка с барского плеча достается музыканту. Приведу таблицу с расценками для разных сервисов:

ВК платит за 1 прослушивание всего копейку. Если у музыканта набралось за месяц 10 тыс. меломанов, которые включили плеер, то сумма будет такой:

10000 × 0,01 = 100 руб.

Расчеты актуальны для 2022 года, но и в 2023 ситуация вряд ли изменится в лучшую сторону. Можно дополнительно загрузить трек в Яндекс.Музыку. Это увеличит ценник. Раньше был вариант разместиться на западных платформах, но сейчас большинство из них отключило монетизацию и отказалось от работы с гражданами РФ.

Еще на ставку влияет уровень аккаунта пользователей. Прослушивание премиум-юзера стоит дороже, чем аналогичное действие «бесплатного».

Полный расчет для ВК

Базовый ценник за прослушивание ВК мы знаем. Это 1 копейка. Теперь получим ставку за «платных» юзеров. Подписка на Vk Music стоит 159 рублей в месяц. Пусть подписку за этот период купили 12 тысяч пользователей. Это 1 млн 908 тыс. рублей. Минимум треть забирает себе Вконтакте в качестве комиссии. Остается 1 млн 335 тыс. Если платежеспособная аудитория прослушала в месяц 9 млн треков, то сумма будет такой:

1 335 000 / 9 000 000 = 0,14 руб.

В среднем получается 14 копеек за 1 прослушивание трека ВК. Статистика говорит о том, что платную подписку покупают лишь 21 % пользователей. Остальные 79 % — «бесплатные». Тогда обобщенный ценник за 10 000 стримов будет стоить:

(7 900 × 0,01) + (2 100 × 0,14) = 373 руб.

Если поделить сумму на 10 000, найдем среднее арифметическое:

373 / 10 000 = 4 копейки.

«Бесплатный» юзер приносит за 1 прослушивание ВК 1 копейку, «платный» 14, а в среднем это 4 копейки.

Как музыканту добиться успехов

Надо распространять синглы и альбомы на как можно большем количестве площадок, прокачивать аккаунты в соцсетях и растить фанатское комьюнити. Концерты в оффлайн-режиме дают +100 к популярности.

Так уж повелось в индустрии, что львиную долю медиа-пирога забирают себе лейблы и агрегаторы. Потенциальные доходы музыканта оседают в карманах владельцев стриминговых сервисов. Это Apple.Music, Яндекс.Музыка, Boom и Spotify, который решил уйти из страны из-за международных санкций. Агрегаторы вроде Multiza тоже не прочь погреть руки на чужом успехе. В результате автору музыкального контента перепадают жалкие крохи. Разве что миллионные просмотры могут принести серьезные доходы.

Но перед глазами непрерывно маячат селебрити с солидными гонорарами. Их успех мотивирует продолжать развитие. Взять хотя бы Ольгу Серябкину. До февраля 2022 года она раз в 3 месяца умудрялась получать по 6 млн рублей со стриминговых платформ. Хитмейкеры вовсе не знают меры в своих аппетитах. Всего один трек «Зацепила» Александра Реввы принес ему приблизительно 15 млн рублей. После введения санкций цифры стали куда демократичнее, но даже они недостижимы для музыканта с парой тысяч подписчиков ВК.

Принцип получения больших доходов прост — чем больше прослушиваний, тем выше ценник. Все зависит от количества прослушиваний.

Все сливки со стриминговых сервисов получают звезды. Они нужны платформам для генерации миллионных просмотров и роста популярности. Вряд ли площадка получит толчок для развития, если в ее плей-листе значатся никому неведомые музыканты. Но шанс на успех есть всегда. Кто знает, может завтра трек завирусится и получит репост от кумиров миллионов людей. Тогда рост подписчиков пойдет лавиной, а с ним и доходы.

«Баги» статистики прослушивания ВК

Те цифры, которые музыкант видит на счетчике прослушиваний — очень приблизительные. Статистика показывает только охваты. Что будет, если в рокерский плейлист зашел условный ценитель творчества Стаса Михайлова? Он кликнет на плеер, услышит тяжелый гитарный рифф, а через секунду в ужасе выключит плеер. По правилам Вконтакте, оплату можно получить только за стрим, который слушали не меньше 30 секунд. Поэтому точные цифры можно увидеть только на этапе формирования финансового отчета за месяц.

Еще раз повторю ключевые тезисы. ВК платит за 1 прослушивание в среднем 4 копейки. Пользователи без подписки — 1 копейка за стрим, а с подпиской — 14 копеек.

Премиум-юзеры «платят» за стрим длиной от 30 секунд. Все, что меньше, просто не оплачивается. Сотрудничать с Яндекс.Музыкой более выгодно. Там можно заработать от 6 копеек за прослушивание. Советую загружать треки на все площадки, которые доступны. Многие западные стриминговые платформы ушли из России, отключили монетизацию.